Fuerza de la Publicidad, La

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Autor: MOLINE, MARCAL.

Editorial: Mcgraw-Hill Book

Idioma: Castellano

Estado: Consultar disponibilidad

Precio: 64.00€

Descripción de la obra

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I. Planteamiento de los temasEl carácter interdisciplinar que tiene la utilización y la realización de la publicidad hace que resulte indispensable proporcionar desde el principio al lector de esta obra una visión general de los temas que se entrecruzarán constantemente a lo largo de sus páginas, y que van a ser tratados con mayor extensión en capítulos venideros.II. La estrategia antes que nada. Cada acción publicitaria, sea cual sea el motivo y el tema de que trate, debe representar el papel de una acción táctica dentro de la estrategia de marca del anunciante. Esta segunda parte de la obra está estructurada alrededor de la tarea paso a paso de preparación del Briefing-facilitada por 12 charts que han de ser rellenados- para que el anunciante pueda proporcionar a la agencia de la publicidad las instrucciones acerca de los objetivos a que debe responder el anuncio o la campaña que necesita. Los conceptos y las actitudes relativos a ""estrategia"", ""imagen de marca"" o ""liderazgo"", tan estrechamente ligados al aprovechamiento de la fuerza que es capaz de poseer la publicidad, han sido intercalados en los puntos oportunos entre las etapas de preparación del briefing.III. El trabajo de los publicitarios. Los siguientes capítulos tienen por objeto facilitar al anunciante una experiencia lo más directa y práctica posible acerca de cómo se plantean y se realizan para él las diferentes tareas relativas a la preparación de la acción publicitaria que haya solicitado, y de qué modo puede establecer una relación con la agencia que le permita aprovechar y potenciar su experiencia, recursos y capacidad profesional, e integrarlos de manera permanente de staff de expertos de su empresa.IV. Qué tienen los buenos anuncios.El anunciante desea conocer las claves y los criterios básicos sobre los que tiene que focalizar su atención para evaluar, a través de la propuesta creativa que le presenta la agencia, el potencial de eficacia en la comunicación y recordación del mensaje que quiera transmitir al público. Los principales factores que determinan este aspecto básico de la fuerza de la publicidad son poco conocidos por parte de los no profesionales y, sin embargo, fundamentales para el éxito, la rentabilidad y la economía de la inversión, la cual, como resulta evidente, depende del trabajo conjunto de los departamentos de creación y de medios a lo largo de todo el proceso de concepción y desarrollo de la campaña.V. Conclusiones, resumiendo. Esta obra es, en cierto modo, simétrica: tal como ocurría al principio, en estas últimas páginas nos encontramos de nuevo con una visión del conjunto de la práctica publicitaria. Pero ahora el lector maneja unos conceptos que no hubieran podido ser interpretados en todo su sentido sin contar con el desarrollo de los temas que ha tenido lugar a lo largo de toda la obra."