Futuro de la Publicidad, el "Nuevos Medios, Nuevos Clientes, Nuevos Consumidores en la Era De. Nuevos Medios, Nuevos Clientes, Nuevos Consumidores en la Era de la Postelevisión"

Autor: CAPPO, JOE.

Editorial: Mcgraw Hill / Interamericana De España, S.A.U.

Idioma: Castellano

Estado: Consultar disponibilidad

Precio: 25.00€

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ISBN: 978-970-10-4494-0

Año: Jun 2004

Nº de páginas: 251

Encuadernación: Rústica / Tapa Blanda

Dimensiones: 15 x 23 cm

Descripción de la obra

En El futuro de la publicidad, el veterano columnista y editor de temas de publicidad, Joe Cappo, desarrolla una serie de estrategias sorprendentemente francas y prácticas para anticipar y manejar el cambio en una industria turbulenta. Enfrentando los principales asuntos de la misma, tales como el impacto de la televisión por cable, el marketing directo, Internet, el surgimiento de disciplinas de marketing alternas y la extinción de los mercados masivos, Cappo esboza una gran cantidad de soluciones innovadoras, entre las cuales se hallan:
- Cómo fusionar la publicidad "arriba de la línea" con técnicas alternas "por debajo de la línea".
- Cómo coordinar la publicidad tradicional con patrones de compra en línea.
- Cómo hacer marketing de productos dirigidos a jóvenes para una población adulta.
- Cómo hallar nuevos sitios para los viejos medios de comunicación.
- Y mucho más.