Descripción de la obra
El retorno sobre inversión (ROL) es, en la actualidad, la herramienta clave para que los negocios midan con eficacia la forma en que una compañía usa sus activos, pues pocas organizaciones de marketing tienen las facultades y el conocimiento para administrar con eiicacia sus presupuestos con inteligencia financiera. Marketing ROL cambia eso, mostrando a los practicantes de los procesos de marketing y a los ejecutivos corporativos cómo nsar los procesos y las herramientas del marketing ROL para cuantificar las decisiones de marketing estratégicas de las organizaciones y a maximizar las gariancias incrementales generadas por cada moneda invertida en sus programas de marketing.
Éste es el primer libro guía completo y fácil de seguir para utilizar el ROL Su propósito es mejorar la eficacia de casi cualquier programa de marketing. Este libro está enfocado en los resultados y provee los lineamientos generales, paso a paso, para mostrarle cómo puede su organización
- Ajustar las medidas y las estrategias del marketing con los objetivos de negocios
- Administrar la rentabilidad de la campaña de marketing a través de medidas más precisas
- Mejorar la rentabilidad de los clientes y los presupuestos corporativos
Por mucho tiempo, los esfuerzos y gastos en marketing han sido percibidos como un mundo por sí mismos, separados en forma lógica y logistica de los costos generados por la mano de obra, por la planta y por otros costos de negocios. Marketing ROL le presenta un programa para hacer caer el velo de misterio que cubre la eilcacia en el marketing, y lo consigue midiendo la validez y el éxito de las inversiones de marketing, además mejora drásticamente el ROL por cada moneda gastada en el programa de marketing de su organización.
