Publicidad y Promoción "Perspectiva de la Comunicación de Márketing Integral"

Autores: BELCH, GEORGE E.; BELCH, MICHAEL A..

Editorial: Mcgraw Hill / Interamericana De España, S.A.U.

Idioma: Castellano

Estado: Consultar disponibilidad

Precio: 55.95€

CONTACTAR

ISBN: 978-970-10-4680-7

Edición nº 6

Año: Nov 2004

Nº de páginas: 849

Encuadernación: Rústica / Tapa Blanda

Dimensiones: 21 x 27 cm

Descripción de la obra

ACERCA DEL LIBRO
El objetivo de este libro es brindar a los estudiantes la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada (CMI). En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción.
CARACTERÍSTICAS
Este libro se divide en siete partes:
l. La función de la publicidad y promoción en el marketing.
2. El análisis del programa de promoción.
3. El análisis del proceso de comunicación.
4. Desarrollo de metas y objetivos de la empresa para los programas de CMI (Comunicación de Marketing Integrada).
5. Elementos de la mezcla promocional.
6. Formas de medir la efectividad de los diversos elementos de CMI.
7. Mercados especiales.