Caída de la Publicidad y el Auge de las Relaciones Públicas, La

Autores: RIES, AL; RIES, LAURA.

Editorial: Ediciones Urano, S.A.

Colección: Empresa activa

Idioma: Castellano

Estado: Consultar disponibilidad

Precio: 13.50€

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ISBN: 978-84-95787-84-2

Edición nº 1

Año: Sep 2005

Nº de páginas: 311

Encuadernación: Rústica / Tapa Blanda

Dimensiones: 14 x 22 cm

Descripción de la obra

Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Al y Laura Ries demuestran que la publici dad carece hoy en día de credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad. Proponen abandonar el enfoque de "big bang" de los publicitarios y sustituirlo por un desarrollo lento de las marcas apoyándose en las RR PP. Este li bro audaz y asequible seguramente revo lucionará el mundo del marketing.