Descripción de la obra
PROCTER & GAMBLE es una de las compañías más grandes e influyentes del mundo; productora de un sin número de marcas generadoras de miles de millones de dólares y que ha contribuido a forjar el estilo de vida de millones de personas. Marcas como Ariel, Fairy, Don Limpio, Pantene y Pampers forman parte de la actual cultura de consumo y se han convertido en leyendas en los anales de la historia de la construcción de marcas.
Este libro es el fascinante relato del viaje de P&G durante estos 165 años: sobre cómo pasó de ser una empresa de dos socios que producía jabones y velas hasta convertirse en una máquina productora de marcas con 40.000 millones de dólares en ventas y más de 100.000 empleados en ochenta países. Al mismo tiempo que traza el mapa de ese recorrido, el libro revela los principios y las prácticas de P&G en la construcción de marcas.
Apoyados en un acceso sin precedentes a los archivos de la casa matriz y en entrevistas exclusivas con ejecutivos y empleados clave, los autores hacen un recuento vívido de los sucesos y episodios cruciales que fomentaron
el aprendizaje de P&G en el campo de la construcción de sus marcas. Desde el nacimiento v la evolución de marcas notables como Ivory; 'Tide, Crest y Pantene, hasta las lecciones dejadas por productos que fueron verdaderos desastres como el caso de Olestra, y desde la competencia global intensa hasta la guerra de los pañales, el libro ofrece lecciones reveladoras sobre la innovación de productos, la expansión global, la reinvención del negocio y la construcción de marcas. Desde la convicción firme sobre la necesidad de hacer
