Marcas sonrientes "Humor y engagement en Publicidad"

Autor: Valiente Alber, Sònia.

Editorial: Universitat Oberta De Catalunya

Colección: UOCpress. Comunicación

Nº de colección: 43

Idioma: Castellano

Estado: Consultar disponibilidad

Precio: 26.00€

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ISBN: 978-84-9116-091-5

Edición nº 1

Año: Feb 2016

Nº de páginas: 242

Encuadernación: Rústica / Tapa Blanda

Dimensiones: 155 x 235 cm

Descripción de la obra

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas . Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta -hace que la marca me caiga mejor - se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?